近年来，大白兔作为承载着无数人童年记忆的老字号品牌，不断在传承与创新之路上探索更加年轻化、国际化的表达，在品牌跨界合作与创新方面展现出了非凡的活力与魅力。

    向世界传递国潮魅力

    在第七届中国国际进口博览会上，大白兔亮相光明食品集团展区，携手ROBBi首次呈现联名手办Cyber Sweet 赛博甜心。此后，大白兔与ROBBi强势联合出海，WHITE RABBIT x ROBBi Cyber Sweet重磅亮相美国拉斯维加斯顶尖潮流展会Desinger Con，在国际的舞台上分享中国品牌的魅力。

    Designer Con是全球极具影响力的潮流艺术盛会，汇聚了来自世界各地的潮流文化，每年都吸引着众多潮流艺术圈的顶尖艺术家、头部品牌以及大批潮流爱好者和收藏家。大白兔首次亮相本次展会，正式发售与ROBBi联名的限量款手办“Cyber Sweet 400%”。展台汲取手办中大白兔经典红蓝白的元素，结构重塑，为到场的观众构建了一个潮流快乐的赛博朋克世界。

    在Designer Con展会首日，首发售卖的WHITE RABBIT x ROBBi Cyber Sweet 400%便一售而空，体现出美国当地买家们对中国品牌的跨界合作创新的认可与喜爱。

    老字号持续焕发新活力

    大白兔作为一个有着60多年历史的中华老字号品牌，深知只有传承与创新齐头并进才能让品牌可持续化发展。从1959年诞生的一颗原味奶糖至今，大白兔不仅开发出了一系列不同品类的糖果产品，也在衍生品、跨界合作以及品牌形象上不断突破，向着味觉、嗅觉和视觉进行品牌矩阵的延伸，从各个角度触达消费者。

    在新品开发层面，大白兔一直积极创新与突破，紧跟市场需求。近年来，大白兔不断扩展新的糖果品类来满足新消费者的多元化需求。大白兔海盐太妃糖一经推出便收到了消费者的一致好评，太妃糖醇厚香甜的口味融入爽脆扁桃仁，一口酥脆美味；新品大白兔棒棒糖不仅在口味上传承与创新，在糖果的造型与功能性上也是有所突破，保留了经典IP坐兔形象的同时额外添加了益生元。除糖果品类外，大白兔还将奶糖独有的香甜奶味延展到了护肤品上，推出了大白兔护手、润唇礼盒。

    寻求更多元，更潮流的跨界合作是大白兔探索品牌年轻化道路一直以来的坚持。今年8月，大白兔联合合家欢派对游戏新星元梦之星，以“快乐分享，一起元梦”为主题，开启了一场跨越次元的奇幻邂逅，通过线上线下潮流文化深度交融，实体虚拟双重赋能，合力为年轻消费群体带来前所未有的互动体验与甜蜜惊喜；大白兔与华山263·老字号品牌馆联合推出跨界奶糖礼盒，将AI融入产品设计、开发，用科技引领老字号品牌新发展，助力华山263·老字号品牌馆打造沪上文化新地标。这款跨界奶糖礼盒获评2024上海伴手礼金奖，得到了专业评委以及消费者的高度认可。

    今年，紧扣“新的一天从光明开始”的生活消费主题、乘着第五届“五五购物节”消费浪潮，大白兔第一食品南东店专柜迎来了又一轮全面的焕新升级。

    未来，大白兔将继续坚持品牌焕新与产品守正创新的双线并行，将“快乐分享”的品牌文化带向更多的地方，助力国货品牌发展。同时，大白兔也将探索更多跨界合作的可能性，与不同行业、不同品牌进行深度融合，为消费者带来更多惊喜和甜蜜。